OpenAI 宣布全球推出全新的 ChatGPT 購物輔助功能，讓使用者能透過上傳個人照片預覽服裝與配件的試穿效果。這項更新結合了新型態的圖像生成技術與商品收藏庫，標誌著對話式 AI 助理（AI Assistant）在線上購物應用上的全新突破。
結合圖像生成技術 打造個人化虛擬試穿
在最新推出的虛擬試穿功能中，使用者只需在 ChatGPT 的購物搜尋結果點選「Try On」按鈕，並上傳自己的自拍照或全身照片，系統即可自動將指定的服裝或飾品合成至個人影像上，產生即時穿搭預覽。此外，使用者也能直接上傳網頁截圖或網路上的商品圖片，指定 AI 將該單品套用在自己的照片中。
這項購物體驗背後由近期發布的 ChatGPT Images 2.5 模型支援。該模型針對生成式 AI（Generative AI）的影像處理能力進行優化，不僅能呈現更自然的光影表現與細緻的衣服布料紋理，在理解使用者修改指令的準確度上顯著提升，同時也有效降低了圖片產生的等待時間。
整合收藏與風格搜尋 簡化線上購物流程
除了視覺化的試穿體驗，ChatGPT 亦同步推出了「Favorites」收藏功能。使用者在探索商品過程中，可將心儀的穿搭建議與商品連結儲存至應用程式內的個人庫，方便日後隨時查閱。系統也會一併保存先前生成的虛擬試穿圖像，建立專屬的穿搭紀錄。
在尋找商品方面，使用者除了能運用文字描述特定風格來尋找對應單品，還可以上傳名人或時尚部落客的照片，讓 AI 分析圖像中的服飾配件，並尋找市面上現有的同款或類似可購買商品，使搜尋到試穿的流程皆能在單一對話視窗內完成。
這代表什麼
對於一般使用者而言，這項功能將大幅降低線上購物的決策門檻與退貨風險，透過實時的圖像模擬，消費者在下單前就能更精確地評估服飾是否符合個人身型與風格。
對台灣中小企業與電商業者來說，這項演進傳達出對話式商務正加速進入視覺體驗階段。過往消費者習慣在搜尋引擎輸入關鍵字或透過社群平台瀏覽產品，未來則可能轉向在 AI 助理的引導下完成產品探索與評估。品牌商家未來需要更重視產品影像資料的品質與結構化資訊，以確保自家產品能在 AI 導購的推薦生態系中精確被擷取與呈現。
背景補充
科技巨頭在購物領域的佈局由來已久。過去這類時尚視覺探索與產品導購主要由 Pinterest 及 Google 等平台主導，其中 Google 也曾在前一年推出過虛擬試穿服務。對 OpenAI 而言，這並非首次嘗試電商相關應用，該公司先前曾測試過即時結帳等功能，但市場反應未如預期。
隨著 AI 圖片生成與理解能力的大幅躍進，OpenAI 調整策略，轉而聚焦於改善購物前期的探索與視覺體驗。這項轉變顯示出生成式 AI 正從單純的文字互動，延伸至包含圖像模擬、購物決策支援的多元情境，與傳統搜尋引擎及購物平台展開更直接的競爭。
常見問題
ChatGPT 的虛擬試穿功能要如何使用？
使用者可在 ChatGPT 的購物搜尋結果中點選「Try On」按鈕並上傳個人照片，或直接上傳服裝商品截圖，要求 AI 生成穿搭預覽照片。
虛擬試穿功能背後是由什麼技術模型支援？
該功能由 ChatGPT Images 2.5 圖像生成模型驅動，具備更自然的光影、紋理表現與更快的生成速度。
除了虛擬試穿，ChatGPT 還新增了哪些購物功能？
同步推出了「Favorites」商品與試穿照片收藏功能，並支援文字風格搜尋以及透過照片尋找同款商品。